品牌对企业的重要性

在当今商业圈中经常有很多企业家会这么问：为什么很多企业不能迅速做大？为什么 销售了很多产品，企业却没有多少利润？为什么企业在发展时感觉后继乏力？……

     其实，所有这些都源于“品牌”。对于企业而言，品牌就是竞争力，品牌就是生命力！那 么何为品牌呢？

    “品牌”（brand）一词来源于古挪威文字 brandr，意思是“烙印”，它非常形象地表达出 了品牌的含义--“如何在消费者心中留下烙印？”。品牌是一个在消费者生活中，通过认知、 体验、信任、感受，建立关系，并占得一席之地的、消费者感受的总和。

    美国营销专家菲利浦.科特勒认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是 它们的组合运用，其目的是借以辨认其他销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和 服务区别开来。品牌的目标是向购买者长期表达一组特定的属性、利益和服务，而这些特定 的属性、利益和服务对产品或服务的目标客户群来说，又必须是正面的，能激发购买欲望、 维持品牌忠诚。

    那么，品牌的建设对企业来说有什么重要性呢？ 在目前的国内市场上，没有打造自己的“品牌”，企业的商品力就很弱，也就是说基本没 什么竞争优势，更不会有所有企业家都梦寐以求的附加值----高额利润；所以说，附加值低 是中国很多企业最大的无奈------因为附加值低，企业缺乏产品研发、管理升级、以及市场推 广的投入；没有强势的品牌竞争力，企业商品的市场竞争力就不敌竞争对手，其市场价格自 然难以提升，由此就带来了更低的附加值，以至于使企业陷入低水平竞争的怪圈，企业进入 更恶性的循环。因此对企业而言，品牌竞争力的高低决定着企业与企业之间利润的大与小， 也决定着产品与产品之间的成功与失败，更决定着企业与企业之间的强大与弱小。

     创造强势品牌对于一个企业来讲是一件意义深远的事情，是企业获得核心竞争优势的 基础，也是在当代国际化的市场经济竞争中是否能迅速崛起、强盛起来的关键。巨大的中国 市场已经成为国内外企业共同争夺的主战场，企业不论实力、不论规模、不论资历，注定要 在同样的竞争环境下求得生存、渴望发展。要想在竞争中胜出，必须将注意力集中于——创 造具有核心竞争优势的“强势品牌”。

    创建强势大品牌的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复 利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的 品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。

    现在的市场竞争其实已经发展为到了“品牌的战争”的阶段-----也就是“品牌核心优势的 竞争”， 没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌支撑的商品是脆弱的商品，没有品牌根基 的市场可以说根本就不是“已占领的市场”。因此，众多商界与投资者都认识到“品牌”才是企 业最珍贵的资产。